Aluprof na Instagramie

Wstęp

Aluprof, wiodący europejski producent systemów aluminiowych, zgłosił się z potrzebą zbudowania spójnej, międzynarodowej komunikacji wizerunkowej, która pozwoli marce przemawiać jednym głosem do architektów, firm budowlanych i klientów indywidualnych na całym świecie. Instagram, jako kanał najbardziej wizualny, miał stać się globalną „wizytówką portfolio” marki: miejscem, w którym architekt szukający inspiracji znajdzie estetyczne, spójne i profesjonalne treści, a nie przypadkowy zbiór zdjęć produktowych.

O kliencie

Aluprof S.A. to jeden z liderów rynku systemów aluminiowych w Europie, obecny w prestiżowych realizacjach architektonicznych na całym świecie - od biurowców, przez obiekty użyteczności publicznej, po budynki mieszkalne. Grupą docelową marki są przede wszystkim architekci, projektanci, deweloperzy i wykonawcy - odbiorcy wymagający, oceniający markę równie mocno przez pryzmat estetyki i jakości prezentacji, co przez parametry techniczne produktu.

Wyzwanie - z czym przyszedł klient

Do lutego 2024 roku komunikacja Aluprof na Instagramie miała charakter głównie lokalny i produktowy - nie była jeszcze spójnym, globalnym narzędziem wizerunkowym. Klient zgłosił potrzebę:

• budowy międzynarodowej komunikacji i globalnego zasięgu, wykraczającego poza rynek polski,
• stworzenia profilu, który będzie estetyczny, spójny wizualnie i „przyjazny dla oka” architekta, czyli odbiorcy o wysokich wymaganiach wizualnych,
• wzrostu zaangażowania i rozpoznawalności marki wśród profesjonalistów branży projektowej i budowlanej na całym świecie,
• wykorzystania Instagrama jako platformy inspiracji architektonicznej, a nie tylko katalogu produktowego,
• wsparcia promocji flagowego konkursu branżowego „Obiekt Roku w Systemach Aluprof”.

Zrealizowane działania

1. Spójna identyfikacja wizualna

Wprowadziliśmy jednolity styl graficzny - ujednoliconą kolorystykę, typografię i sposób kadrowania zdjęć realizacji, tak aby siatka profilu tworzyła spójną całość zamiast przypadkowego zestawu postów. Każda publikacja zaczęła być projektowana z myślą o jakości i profesjonalizmie, adekwatnym do estetycznych oczekiwań architektów.

2. Repozycjonowanie komunikacji: z produktu na inspirację

Zamiast prezentować wyłącznie profile aluminiowe i ich parametry techniczne, na Instagramie zaczęliśmy pokazywać gotowe realizacje architektoniczne z całego świata, w których zastosowano rozwiązania Aluprof. Dzięki temu profil stał się źródłem inspiracji oraz wartościowym portfolio dla architektów i projektantów.

Jednocześnie urozmaiciliśmy tematykę publikacji i wprowadziliśmy nowe, wyraźnie zdefiniowane ścieżki komunikacji: produktową, edukacyjną, inspiracyjną oraz trendującą/RTM-ową. Pozwoliło to połączyć wiedzę o rozwiązaniach marki z praktycznymi poradami, światowymi trendami w architekturze, przykładami zastosowań i treściami nawiązującymi do aktualnych wydarzeń. W efekcie komunikacja stała się bardziej różnorodna, angażująca i lepiej dopasowana do potrzeb współczesnych odbiorców.

3. Umiędzynarodowienie komunikacji

Zmiana języka i tonu komunikacji na globalny (opisy i bio profilu w języku angielskim), pozwalająca dotrzeć do architektów i partnerów biznesowych poza Polską - zgodnie z pierwotnym celem klienta, jakim było zbudowanie zasięgu międzynarodowego.

4. Regularna interakcja ze społecznością

Aktywne odpowiadanie na komentarze i pytania w wiadomościach prywatnych, budowanie relacji z obserwującymi oraz konsekwentne wspieranie pozycji marki jako eksperta i lidera branży.

5. Wsparcie działań płatnymi kampaniami (paid media)

Działania organiczne zostały konsekwentnie wsparte dodatkowym budżetem reklamowym, obejmującym:

• promowanie wybranych, najlepiej rokujących postów,
• kampanie nastawione na pozyskiwanie nowych obserwujących,
• sezonowe kampanie zasięgowe, aktywowane w okresach o strategicznym znaczeniu dla marki,
• dark posty z udziałem ambasadora marki, Szymona Marciniaka - kierowane do wyselekcjonowanych grup odbiorców w celu zwiększenia zasięgu i rozpoznawalności marki poza dotychczasową bazą obserwujących.

6. Wsparcie kluczowych inicjatyw wizerunkowych

Komunikacja objęła promocję konkursu „Obiekt Roku w Systemach Aluprof” - spinając działania produktowe, wizerunkowe i społecznościowe w jedną spójną narrację.

Efekty - podsumowanie

• Obserwujący: wzrost z 3 370 do 9 452 - +180% (≈2,8×), co oznacza ponad 6 000 nowych obserwujących w ciągu 27 miesięcy współpracy (ok. 225 nowych obserwujących/mies). W tej grupie znalazło się również kilkuset nowych odbiorców z kluczowych rynków zagranicznych marki - przede wszystkim ze Stanów Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii, Niemiec i Czech.
• Zasięg miesięczny: wzrost o ≈964% (≈10,6×) względem punktu startowego, ze szczytem 245 094 w styczniu 2026.
• Wyświetlenia: wzrost o ≈730% (≈8,3×), ze szczytem blisko 395 tys. w styczniu 2026.
• Zaangażowanie i wyświetlenia profilu: wzrost odpowiednio o ≈96% i ≈90% w ujęciu uśrednionym I kwartał vs ostatni kwartał danych.
• Skuteczne wykorzystanie budżetu płatnego (boosted posty, kampanie na pozyskiwanie followersów, sezonowe kampanie zasięgowe, dark posty z Szymonem Marciniakiem) jako akceleratora wyników organicznych - pojedyncze aktywacje generowały nawet 48-55% całkowitego zasięgu danego miesiąca.
• Spójny, rozpoznawalny wizerunek marki, rezonujący z profesjonalistami branży budowlanej i architektonicznej na całym świecie - profil zaczął pełnić funkcję źródła inspiracji.

Wnioski

1. Spójność wizualna to nie estetyka dla estetyki - to język, którym marka B2B mówi do architekta. W branży, w której odbiorca sam jest twórcą wizualnym, „ładny” i uporządkowany profil buduje wiarygodność szybciej niż sam opis parametrów technicznych produktu.
2. Zmiana z komunikacji produktowej na inspiracyjną zwiększa zasięg organiczny. Niemal 5-krotny wzrost średniego zasięgu i wyświetleń między pierwszym a ostatnim analizowanym kwartałem pokazuje, że pokazywanie gotowych realizacji zamiast suchych profili aluminiowych zwiększyło wartość treści dla samej grupy docelowej - architektów poszukujących konkretnych rozwiązań do swoich projektów.
3. Płatne kampanie, świadomie zaplanowane, potrafią być akceleratorem strategii organicznej. Analiza pojedynczych miesięcy pokazuje, że dobrze dobrana aktywacja płatna - np. dark post z udziałem ambasadora marki - może odpowiadać nawet za połowę zasięgu danego miesiąca, nie zaburzając przy tym spójności ani jakości komunikacji organicznej.
4. Instagram stał się elementem większej, zintegrowanej strategii komunikacji - działający równolegle z Facebookiem i LinkedIn, wspierając zarówno wizerunek eksperta, jak i konkretne inicjatywy biznesowe marki (konkurs branżowy), co potwierdza, że skuteczna komunikacja B2B w social media łączy warstwę wizerunkową z celami biznesowymi klienta.